出海浪潮中王者荣耀国际版如何“零经验”闯出名气？

2021年10月13日，商务部、中央宣传部等17部门联合印发的《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》(下简称《通知》)。《通知》中有这样的一段话：鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品‘走出去’。

即便单从字面意思理解，也能够看出国家对于游戏出海的支持与鼓励。想必看到《通知》的游戏厂商们也是坐不住了，恨不得现在就把库存都拿出来投向海外。

事实上，出海不是个新鲜事。国内手游市场近几年海水红得厉害，谁不想换个蓝一点的海域去闯一闯。但是出海也没有想象中那么容易，新鲜感过去之后，国产游戏在海外市场的长线发展也难以得到保证。

但凡事也有个例外。王者荣耀国际版(下简称AoV)出海五年，不仅没有失去自身新鲜感，甚至愈加的火爆。根据App Annie数据显示，AoV在2021年上半年成功拿下泰国下载&支出第二、月活第一，2021上半年越南月活&下载第三、支出第四的成绩。

不仅如此，前几日AoV还收揽了好莱坞音乐传媒大奖“最佳手机游戏原声音乐奖”，在国际音乐领域展现了中国自研游戏的优秀品质。实际上，AoV游戏配乐从几年前就开始拿国际上的音乐大奖了，2018年的全球音乐金奖、银奖以及该年度的好莱坞音乐传媒大奖都曾被收入囊中...

大家都是腰间盘，为啥AoV这么突出?

要知道，AoV作为最早出海的中国自研游戏IP之一，当年可是顶着巨大的压力开拓海外市场。先行者难做，排头兵难当，没有人比AoV更懂这个道理。因此它采用了最简单也是最有效的方法——研究玩家群体的需求与心理，来应付文化环境迥异的海外市场。

与DC合作推出超英英雄、与《刀剑神域》合作推出“桐人”“亚斯娜”皮肤、与泰国旅游局推出“白象”皮肤...AoV很清楚地知道，玩家需要的是真正的代入感。

如今，这位出海先行者已经把中国自研MOBA游戏的魅力散播到了全球173个国家及地区，从零构建起的全球化电竞体系也在愈发成熟完整，向全球玩家展示了一款“中国制造”游戏的光芒。