2025趋势报告：小程序游戏398亿近翻倍增长游戏业有望新增长(5)

盛天网络的资源积累与合作能力同样值得重点关注。得益于业务的广泛涉猎，盛天网络在用户与企业层面均有丰富的资源积累，例如盛天网络旗下平台及内容业务聚集了大量娱乐场景用户，营销业务积累了较多媒介资源；继而在此基础上一方面可强化与相关领域企业的合作能力、拓展业务范围，另一方面在营销层面可增强对供应商的议价能力，从而优化销售策略吸引客户。最终形成“资源积累——业务能力提升——获取更多用户——资源积累”的正向循环。

技术能力是祖龙娱乐的核心潜力，并为游戏精品化发展与长线运营提供有力保障。在技术层面，祖龙娱乐尤其在游戏引擎方面具有先发优势，旗下多款游戏产品采用虚幻引擎4研发，并且作为虚幻引擎5国内首批官方合作企业之一，企业已将虚幻引擎5投入至在研产品中，此外，企业还基于技术优势不断迭代游戏内容、布局多平台游戏等领域。在此基础上，结合前置的长线思路将助力祖龙娱乐旗下产品延长生命周期，其主要体现在两方面：首先，“前置”在于祖龙娱乐在产品研发阶段便贯彻精品化战略，在寻求技术突破的基础上通过多维考量整合资源以达到产出最优解；“长线思路”在于祖龙娱乐对于游戏IP运营的远景规划，例如在游戏上线初期即制定3~5年的运营规划，这将有效推进IP品牌与企业品牌建设，并提前规避消耗品牌的事件风险，从而延长产品及IP的生命周期。

祖龙娱乐的多元品类布局与全球研运一体化战略成为重要潜力点。多元品类布局方面，祖龙娱乐以擅长的MMORPG品类为基准，逐步向SLG、女性向、策略卡牌等品类拓展，并在多个新品类产出优质产品的同时，打磨出新品类相应的运营打法，进而将初次探索品类转为擅长品类，稳固多元产品结构。其中，旗下女性向产品《以闪亮之名》通过不断推出的新活动、新玩法建设的UGC生态具有代表性，良好的UGC生态为企业带来了降低买量成本、提升用户黏性等利好。全球布局层面，祖龙娱乐以研运一体化为主导战略，在强研发的基础上提升游戏全球自发行能力，通过重点关注不同市场文化、法规及用户需求等特点调整相应宣发策略，并基于研发优势调优游戏本地化，现阶段，祖龙娱乐国际市场业务已在多个品类上取得成果。此外，全球市场的多个品类产品储备将进一步推进企业全球化、多元化业务布局。

“保持自研产品的长线运营”是青瓷游戏的重要潜力。截至2024年底《最强蜗牛》于国内运营时长已超过4年，而其流水稳定性的表现，已经超过了56.2%的同样曾进入伽马数据年流水榜TOP100、同样上线时间超过4年的产品，较大程度上证明了青瓷游戏长线运营自研产品的能力。创新能力是其长线运营的重要支撑，企业的创新能力在游戏内外均有体现，游戏内，企业在4年内更新游戏内容及展开联动活动达27次，于2024年推出的神域重建版本新玩法，与《不思议迷宫》、开罗游戏展开的联动等，均取得了较佳表现。游戏外，产品通过推出衍生品促进用户的拉新与回流，而衍生品也是68.8%受访用户偏好见到的游戏运营方式。在此基础上，部分衍生品还原了游戏内玩法与特有标志，例如可通过更换插片还原游戏内换装玩法的摆件“蜗的变装秀系列”、四周年推出的实体奖牌等。

全球市场是青瓷游戏的又一潜力来源，从已有成果来看，青瓷游戏的海外市场收入已由2020年上半年的0.08亿元增至2024年上半年的1.43亿元，复合增长率高达104%。主力产品《最强蜗牛》是激发全球市场潜力的核心因素，但在直接贡献流水之外，伽马数据认为《最强蜗牛》还具备更为深远的价值。价值主要体现在沉淀地区经验中，《最强蜗牛》出境的范围逐步由中国大陆向中国港澳台地区、日本、美国、加拿大、澳洲、欧洲、东南亚等地拓展，以至于当前，产品已经覆盖了众多移动游戏发展的主要地区。而从单个地区上千万至上亿元的出海流水，以及在多地进入的iOS免费榜TOP3的市场表现来看，伽马数据认为青瓷游戏借助《最强蜗牛》实现了“进入一地，吃透一地”的境外经验积累。未来，这些经验将在《最强蜗牛》进入其他地区，以及更多产品进入全球市场时发挥作用，从而带动青瓷游戏海外市场收入、海外市场收入占比进一步提升。