2025趋势报告：小程序游戏398亿近翻倍增长游戏业有望新增长(4)

IP游戏的长线运营是盛趣游戏的核心潜力之一，精准的用户洞察能力是潜力深层原因。基于用户洞察，盛趣游戏从游戏内容及活动等方面着手布局IP游戏长线运营。首先，游戏内容方面，盛趣游戏注重目标用户群体需求偏好，在游戏经典与创新层面取得较佳用户反馈，其中旗下《热血传奇》“新百区”具有代表性， “新百区”一方面保留老百区等级、爆率、玩法等经典设置，另一方面推出分身修炼系统、挂机系统等优化措施，版本推出后游戏活跃用户规模大幅提升。其次，游戏活动方面，盛趣游戏注重用户生态建设，结合时下的热点，通过深入的用户调研，采用品牌联动、专项活动等方式提升IP影响力与用户黏性。

对于产业新兴技术的持续探索将成为盛趣游戏长期潜力点，其研发技术的应用落地助力企业游戏业务与拓展业务共同释放价值。为紧握人工智能技术发展机遇，2023年，母公司世纪华通将原“云数据事业部”升级为“人工智能云数据事业部”，在原有基础上开展算力业务。现阶段，盛趣游戏已将AI技术应用至游戏研发、客服、虚拟主播、质量测试等领域并投入AI技术人才培养，针对产出内容还不断升级迭代提升成果品质。此外，企业还拓展布局AR、VR、元宇宙、脑科学等新兴领域，致力于提升底层技术能力实现全产业链布局，未来企业将以游戏产业为核心发散多领域潜力。

游戏的自主研发及自有IP运营均为中手游集团的核心业务，也是重要潜力。游戏自主研发方面，研发能力愈发成为产业核心，而中手游不但早已注重研发，并且仍持续加码，例如较快跟进生成式人工智能（AIGC）技术，且已实现了降低研发成本、提升研发效率等切实效果；从产品来看，中手游的游戏自主研发业务聚焦于开放世界RPG、策略、传奇三大品类，上述品类具备“用户需求强”“市场规模高”“中手游沉淀较深”等潜力特征，当前，部分产品尚未上线但受较多用户期待。自有IP运营方面，中手游依托“仙剑奇侠传”IP已沉淀众多IP塑造方法论，例如60%以上受访用户表示关注游戏IP衍生影视、音乐等内容，而反观“仙剑奇侠传”IP，该IP衍生内容已覆盖游戏、影视、动漫、内容文学、音乐、衍生品及实景娱乐等领域。从新举措来看，2024年中手游与超竞集团正式达成战略合作，为IP运营拓展线下流量场景，并结合线上生态，以期吸引更多IP用户。

国风开放世界游戏、布局小程序游戏将进一步促进中手游集团拓展潜力领域。国风开放世界游戏方面，中手游自主研发的《仙剑世界》将于2025年1月9日上线，其占据了“国内、仙侠+开放世界”“大型游戏+帕鲁like”2个细分元素的先发位置，先行布局的优势有望加持产品表现。在此基础上，《仙剑世界》通过创新技术的应用提升游戏场景拟真效果、多端布局提升用户游戏体验，确保产品基础品质；同时加入多元的国风元素助力中国文化传播，强化了产品的传统文化属性。多项元素并重，《仙剑世界》的潜力上限值得产业关注。布局小程序游戏方面，在中手游的积极布局下，2023年已推出多款小程序游戏上线运营，并为集团带来超6亿元收入，此外，中手游集团还积极布局小程序游戏出海业务及小程序游戏的长线运营，例如《消个锤子》计划上线新加坡、马来西亚等地。上述布局将成为企业新增长点。

技术是盛天网络业务潜力的核心基础，大数据、游戏引擎、AI等相关技术成为企业业务稳健的关键因素。多年来，盛天网络专注于技术研发投入，企业研发人员占比连续多年保持在半数左右，累计有多项发明专利及软件著作权产出，并且，企业还建立技术研究实验室推动新兴技术和业务的融合与创新，现已成功开发了AI-SaaS平台工具。技术应用方面，由于业务覆盖多个领域，企业技术研发成果应用空间较为广泛，以AI技术为例，企业已将技术应用至旗下音乐社交平台“给麦”App、游戏本地化发行及AI客服等领域。未来，技术的研发与深度应用将进一步拓宽企业业务边界。