2025趋势报告：小程序游戏398亿近翻倍增长游戏业有望新增长(2)

“情怀”是怀旧服具备价值的重要成因，这是由于游戏上线初期是最多用户涌入的时期之一，因而早期版本更易激起这部分用户的情感归属，从数据来看44.8%玩过怀旧服的受访用户因情怀、怀旧而尝试。

在此基础上，两方面产业现状有望助力这一潜力领域，一方面，由于怀旧服是现有产品的历史版本，因而在游戏研发、用户反馈、可能存在的风险等方面，游戏团队的准备更为充足，因此推出的难度相对较小；另一方面，产业中具备推出怀旧服潜力的产品众多，这是由于推出怀旧服的前提是产品具备众多长线内容的积累，否则将难以基于“怀旧”将怀旧服与现有版本分隔开来，这也是当前的怀旧服高度集中于端游的成因，但现阶段，移动游戏也已经历了约10年的高速发展，这意味着移动游戏中也沉淀了众多拥有推出怀旧服潜力的产品，考虑移动游戏的整体数量，移动游戏怀旧服对产业的带动或更为显著。

自由度、潜在性价比赋能中国原创游戏IP发展潜力代表IP“少女前线”全球用户量超3000万、新作海外服首日新增超200万

如前所述，IP游戏是2024年产业规模增长的重要驱动之一，IP游戏也创下5年以来的规模新高。未来，伽马数据看好“中国原创游戏IP”的潜力价值。这是由于中国原创游戏IP具备“自由度、潜在性价比双高”的特征，其中，高自由度在于IP的研运、品牌建设等，均由游戏团队自主把控，团队的发挥空间更大；高潜在性价比源于版权归属，由于IP归属于团队自身，因而在运营近似影响力的IP时，中国原创游戏IP能以最高的比例将商业回报、品牌影响力、用户口碑等价值留于企业之内。值得注意的是，如果打造的IP能够具备全球影响力，那么各地区、各终端、各平台均将成为IP的价值来源，从而显著抬升IP潜力上限。本次报告以散爆网络旗下的“少女前线”IP为例进行分析，从成果来看，“少女前线”系列的全球用户量已超3000万，辐射人群超过2.4亿。同时，自2018年《少女前线》成为首个登顶韩国iOS游戏畅销榜的中国移动游戏，IP的境外知名度便持续攀升，最新作品《少女前线2：追放》海外服首日新进用户超过200万，并登陆美、日、韩等多地的头部榜单，3日流水破亿。在国内市场，IP生命力也是《少女前线2：追放》在经历开服的口碑危机后能够逐步回升的重要因素。整体而言，在全球范围内“少女前线”是成功赋予IP长线生命力的中国原创游戏IP典型代表。

“故事为核”是IP核心思路加码超5成用户偏好的IP联动塑造IP长线生命力

“少女前线”IP的核心思路是基于故事内容塑造游戏吸引力，这一思路在全球范围内均受用户青睐。具体应用上，IP围绕“少女前线”世界观，打造了多款同一世界观下不同时间点、不同侧面的系列产品，产品在故事线与关键人物上相互钩连，进而共同塑造出完整而宏大的世界观IP体系，为IP“故事为核”的思路奠定坚实基础。在此基础上，IP推出动画漫画、音乐会、衍生品等游戏之外的表达形式，这些形式强化着听觉、触觉等感官，进而以区别于游戏本体的方式传递IP故事与内容，进一步丰满“少女前线”IP在用户心中的形象。在长线运营中，“少女前线”着重运用“IP联动”这一举措，而从51%的《少女前线2：追放》受访用户期待着IP联动的数据来看，用户对这一举措的偏好较为强烈，因此IP联动对“少女前线”也更具价值。当前，IP的联动对象已涵盖日常出行、非遗文旅、游戏娱乐等多个领域，并规划着与其他产业、线下空间等的更多联动活动，持续充盈IP生命力。

全球同步发行的方式，与传统出海逐步进入各国市场不同，通常首发即在数十、上百个国家或地区上线，针对样本产品的统计显示，全球同步发行有望带来更多的产品流水。

这是因为异步发行会削弱用户的游玩周期，约3成的用户表示当海外上线的游戏进入国内后，自己通常在1、2天后即卸载。而“弃游”的原因主要是市场中已有更好的同类产品，此外，还有已通过国际服等方式体验、觉得游戏玩法过时等原因，所以，在全球产品加速迭代的背景下，产品发行间隔越长，则越会承担竞品竞争的压力。全球同步发行能够有效缓解这一压力。

游戏品牌大事件营销，PC端多样式内容呈现，多媒介资源组合，全方位、多触点提升游戏下载率

针对新游戏发布，360与游戏厂商深度合作结合PC王牌营销矩阵，实现品效协同。

三级火箭，万箭齐发。360作为PC第一媒体，借助360软件管家、360浏览器、360搜索和360导航等国民级应用，全周期爆量曝光，为新游全程护航。精准定位，豪华展现。利用PC端大屏优势，豪华展现等特点。借助360锁屏画报、360卫士弹窗和信息流推送等能力，结合DMP+优品广告，触达潜在玩家，大屏展现，效果可见。

PC游戏玩家更硬核，游戏攻略不可少。公测期中期，360快资讯配合产出游戏攻略等定制化内容，让玩家变成行家，内置链接，一键跳转下载，提升玩家游戏体感持续体验，提升游戏启动率。

“多渠道支付”是新的机会点。多渠道支付是指拓展游戏本体之外的充值行为，例如通过游戏官网、短视频平台进行充值。

一方面，多渠道支付的创收潜力较高，59.6%的受访用户曾通过游戏官网、电商平台等游戏之外的渠道进行付费，因此，若能通过营销等方式改变用户的付费习惯，则有望带来较高收益。

另一方面，多渠道支付具备挖掘深度及多元价值，例如已进行过游戏外付费的受访用户中，48.56%与朋友分享这一方式，形成了“自来水”传播；47.6%在后续付费时优先考虑游戏外付费。

尽管发展速度不如预期，但AR/VR游戏能够带来的游戏交互方式、玩法的革新，仍使其具备较大潜力。

而从当前产业背景来看，AR/VR技术的发展环境已更为成熟，硬件技术的升级结合软件技术储备使该项目的布局更具可行性：硬件设备上，新一代芯片的产出有效提高了硬件设备性能；软件技术上，在AI、5G、云计算等技术的加持下，AR/VR游戏的玩法内容、传输速率、算力等均得以优化。

硬件、软件的新变化，有助于改善用户对这一领域“晕动症”“游戏内容不足”等的负面反馈，进而加速AR/VR相关游戏发展。